Zo voorkom je greenwashing bij duurzame give aways

Duurzame give aways kunnen goed passen bij jouw bedrijfswaarden. Je laat ermee zien dat je bewust nadenkt over materiaal, gebruik en verspilling. Toch vraagt duurzame communicatie om zorgvuldigheid. Een te grote of onduidelijke claim kan al snel verkeerd overkomen. Laat je duurzame give aways bedrukken met jouw merk? Zorg dan dat het product en jouw communicatie kloppen. In deze blog lees je hoe je greenwashing voorkomt en geloofwaardig communiceert over jouw keuzes.

Wat is greenwashing?

Bij greenwashing presenteert een bedrijf een product, dienst of werkwijze duurzamer dan deze werkelijk is. Dat gebeurt bijvoorbeeld door woorden als ‘groen’, ‘eco’ of ‘milieuvriendelijk’ te gebruiken zonder duidelijke onderbouwing.

Greenwashing hoeft niet altijd bewust te gebeuren. Je kunt ook onbedoeld een te sterke claim maken. Bijvoorbeeld wanneer je een give away volledig duurzaam noemt, terwijl alleen het materiaal deels gerecycled is. Door concreet en eerlijk te communiceren, voorkom je dat jouw duurzame boodschap vragen oproept.

Maak geen grotere claim dan je kunt bewijzen

Vermijd algemene uitspraken wanneer je niet precies kunt uitleggen waarop deze zijn gebaseerd. Woorden als ‘volledig duurzaam’ of ‘goed voor het milieu’ zijn vaak lastig te onderbouwen.

Benoem liever wat je wel zeker weet. Schrijf bijvoorbeeld dat een tas is gemaakt van gerecycled katoen of dat een drinkfles herbruikbaar is. Dat is duidelijker en betrouwbaarder. Controleer informatie altijd voordat je deze op jouw website, verpakking of campagnemateriaal gebruikt.

Beoordeel het volledige product

Een duurzame materiaalkeuze is belangrijk, maar vormt slechts één onderdeel. Kijk ook naar de productie, verpakking, kwaliteit en verwachte levensduur. Een product van gerecycled materiaal dat snel kapotgaat, is niet automatisch een sterke keuze. Hetzelfde geldt voor een herbruikbaar artikel dat onnodig wordt verpakt in meerdere lagen plastic.

Kies give aways die echt gebruikt worden

Een promotieartikel heeft weinig waarde wanneer het direct in een lade verdwijnt. Kies daarom duurzame give aways die passen bij de doelgroep en het moment. Denk dus vooraf na over:

• wie het product ontvangt;

• wanneer de ontvanger het gebruikt;

• hoe lang het artikel meegaat;

• of de kwaliteit past bij jouw merk;

• hoeveel exemplaren je echt nodig hebt;

• of het product eenvoudig opnieuw gebruikt kan worden.

Een bruikbaar artikel blijft langer in omloop. Daardoor blijft ook jouw merk langer zichtbaar.

Laat de bedrukking aansluiten op het product

Met een bedrukking maak je de give away herkenbaar als onderdeel van jouw merk. Kies wel voor een uitvoering die de bruikbaarheid niet vermindert. Een groot logo kan ervoor zorgen dat iemand het product minder snel gebruikt. Subtiele branding werkt daarom vaak beter. Denk aan een klein logo, een rustige kleur of een korte boodschap. Let ook op de druktechniek. Een bedrukking die snel loslaat of vervaagt, verkort mogelijk de gebruiksduur van het artikel.

Voorkom verspilling door te grote oplages

Een hoge oplage verlaagt vaak de prijs per product. Toch is dat geen duurzame keuze wanneer een groot deel ongebruikt blijft. Bepaal vooraf hoeveel exemplaren je werkelijk nodig hebt. Houd rekening met de doelgroep, het evenement en toekomstige veranderingen in jouw huisstijl. Bestel bij twijfel eerst een kleinere oplage. Zo verklein je de kans op restpartijen en voorkom je onnodige verspilling. 

Neem contact op met een duurzame drukkerij bij jou in de buurt

Wil je duurzame give aways laten bedrukken, maar weet je niet welk product past bij jouw merk? Neem dan contact op met een duurzame drukkerij bij jou in de buurt. Bespreek samen de materialen, herkomst, bedrukking en gewenste oplage. Zo maak je een bewuste keuze en voorkom je dat je onbedoeld grotere duurzaamheidsclaims doet dan je kunt onderbouwen.